对于运营新手来说,最重要的就是主流平台的文章信息推送,刚接触微信公众号,发推文却总是无从下手?
有人说写推文不过就是编点文字嘛,东拼西凑的没什么技术含量。错!实际上一篇好的推文远不只是你表面看的“编点文字”那么简单。
本期软文世界为大家从头梳理写推文时建立的思维逻辑,以供大家参考
(资料图片仅供参考)
1、确定你的主题
主题如同心脏,全身都需要围绕它来展开话题。
有人把主题定的很大,什么都想要囊括,
知识类的公众号的大主题:
医学,生物,职场,机械……
资讯类的公众号的大主题:
娱乐新闻,饮食速递,经济快报,时尚简报……
主题范围太广,写出来文章往往是东拼西凑,没有了连贯性,粉丝抓不到你传达的信息。
那怎么办呢?将大主题细化:
比如公司是做时尚行业的,则可以细化成时尚美妆,时尚衣装,时尚配饰等。
时尚美妆除了以美妆产品(如粉底、眼线等)细化主题,还可以自定义主题,如冬季主题,圣诞主题等……
总之,你分得越细,你的主题就越鲜明。
2、搜索同类文章
肚子里的墨水毕竟是经验与阅历积攒出来的,想要一下达到高要求高水准是不可能的。
而在这累积的过程,“搬运”就尤为重要了。
这时就有童鞋要跟我犟了,不是自己写的文章那叫抄袭!
这里小编要强调一点:我也非常的支持转载别人文章的时候通知作者,并标注好来源。
我们这里所说的搬运,是将自己所知晓的信息聚合,再用自己的话说出来,锻炼信息整理与筛选能力,这些都是成为写出一篇原创好文的关键。
3、编写提纲
在构建血肉之前必先有骨架,一旦有了骨架,在此之上添加色彩就不至于走歪。
搬运时候可以去尝试提取文章的脉络,先说的是什么,然后是什么,一一罗列出来,由此可以了解那些非常火爆受欢迎的文章是什么结构,有些什么特点,为什么这样写。
一开始还未能很好的列提纲,可以总结别人的规律后挑选一个作为自己的骨架来使用。
4、撰写简文
作为运营人员
一、时刻不能忘记需要去琢磨和研究用户思维。
二、不能放弃带着思考去阅读,功底都是日积月累的,谁也无法一步登天。
三、将你提炼到的精华都用到语句中来,实践非常重要。
日后小编也将陆续的为大家送上运营新人适合阅读的书单等,敬请期待。
5、找一个适合的编辑器
上战场嘛,没有一副好武器怎么战斗?
想要排版漂亮,你需要专门做推文的微信编辑器!
软文世界使用的是秀米编辑器
优点:界面美貌,经常更新好看的贴图与装饰模板,操作有点像PS,拖拽编辑。
缺点:使用起来比较复杂,并且好看的东西太多容易分心(这分明是称赞嘛)
6、排版比你想象中重要
文字的排版可别以为就是将文章放上来那么简单。
看看以下文字排版,哪个更让你舒服?
可以看出,同一段文字,仅仅是颜色与行距的改变,就能让排版看起来更舒服。
软文世界的总结:
1、文字排版,正文字号在15~16之间,大标题字号在16~2之间,视用户体验而定,一般两个字号差距不超过4。
2、行距在1.75~2之间最好,适当的行距不仅显得精美高级,更适合手机阅读。
3、平常的文字以深灰最佳,太淡难阅读,太深刺眼。
4、善用分段缓解用户阅读疲劳,善用数字罗列内容提取精华,善用颜色强调语句重点。
7、有图片和没图片的差别
无图片
有图片
稍微变一下图片位置
啥也不说了
无图枯燥无味
有图可以持续吸引阅读兴趣
人的行为习惯,对于文字排版较松的更容易阅读,文字密集的容易感到乏味,而图片作为一种文字之间的隔断,比单纯的行距隔开要有趣得多。
8、利用原文阅读
常常会有人忽略掉这个公众号自带的功能!
微信公众平台无法直接发送H5微场景?
不要紧,有阅读原文!
想要通过文章引导到淘宝店铺京东店铺微信店铺?
不要紧,有阅读原文!
推文不能超链接外网网址?
不要紧,有阅读原文!
甚至你可以设置直接链接到你网站的在线客服系统,不让你错过任何一个咨询的客人。
9、群发时段
什么时候发文章也是一门讲究,特别是现在满眼都是订阅号服务号的时候,抓准推送时机也能抓住第一起跑线。
休闲娱乐的资讯在下班时候发送最佳
抒情文章适合在睡前9:~11:发送最佳
知识类干货类需要动脑筋的可以选择:
工作日下班高峰时(方便上班族地铁公交内刷文)
或大清早——工作前醒神,周日晚——休息够了,准备进入第二天的工作状态。
当然也有非常特别的群体比如杜蕾斯、深夜发媸等话题公众号是在深夜发送推文的。
10、收集数据
Q:记录数据有什么用?
A:数据可以帮助你验证公众号运营方向是否正确,没有数据的支持一切都只是“我认为”或者“我们认为”而已。
Q:需要记录哪些数据?
A:需要记录的数据视个人需求而定,但靠数据去检验自己的猜想一定要越细越好。
比如我想要发关于【美妆界十大口碑名单】,我认为用户比起通篇干货会更喜欢这类清单型简文,那么我将会将发送时间、发送群体设定为与上一次推文一样作为固定量,只改变文章的类型作为变量(一次最好只有一个变量,数据反馈才准确),发送后查看数据验证这个想法是否正确。
记录数据有助于你每一次推送都更明确的靠近KPI,而不是盲目的选主题发送,不明白为什么达不到KPI,进入死循环。
还有助于年底给老板完整的数据报表~升职加薪不是梦